据青睐情报数据，天猫618大促（5月20日至6月18日），护肤类目TOP10品牌总出售额同比添加10.86%，上榜门槛从2.9亿元添加至3.02亿元；彩妆类目TOP10品牌总出售额同比添加7.0%，上榜门槛从7343万元添加至7754万元。其间，护肤类目有20个品牌破两亿元（上一年是14个品牌）；彩妆类目中有6个品牌出售额破亿，数量与上一年相等。

  本年618天猫护肤类目TOP10，珀莱雅出售额10.14亿元，同比添加30.7%，位居榜首；欧莱雅出售额8.72亿元，同比下滑10.8%，居第二。需求咱们来重视的是，珀莱雅的榜首使国货品牌初次登顶。上一年的618大促，珀莱雅位列天猫国货美妆第1，天猫美妆第4，这在某种程度上预示着本年连超三个外资品牌。

  抖音渠道美容护肤类目中，国货品牌本年618的体现也优于从前。韩束和珀莱雅别离居榜首和第二，GMV均超亿元；赫莲娜、雅诗兰黛、后排列第三至第五，兰蔻和欧洲莱雅则居第六和第七。国货品牌中，可复美居第8，初次进TOP10，排名上升4位。

  彩妆类目，国货品牌有着更微弱的竞争力。天猫渠道的TOP1为彩棠，抖音TOP10中，花西子连任榜首。其间，彩棠在618期间天猫渠道出售1.7亿元，同比添加62.2%，花西子在抖音渠道交易额1亿+。

  天猫渠道中挤入彩妆TOP10的国货品牌，还有毛戈平、花西子和卡姿兰；抖音渠道彩妆TOP10的国货品牌，还有方里、卡姿兰、橘朵。

  引人注意的是，杭州美兮品牌办理有限公司旗下的方里，新入榜品牌的体现亮眼，榜初次挤入榜单就位居第三，交易额达7500万元至1亿元。据了解，在拼多多的618单品排行榜中，方里凭仗其柔焦蜜粉饼登上榜单榜首位。

  别的，在许多细分赛道中，浙江美妆品牌拿下了多个榜首。天猫618彩妆中，杭州舒彩网络科技有限公司旗下的逐本拿下了卸装细分赛道的榜首；彩妆套装中，珀莱雅公司旗下的彩棠和花知晓列榜首和第二。

  在抖音渠道彩妆套装中，花西子列榜首、花知晓列第三。贴片面膜细分赛道中，欧诗漫列第二，卸装细分赛道的榜首仍然是逐本。